Il mercato di giocattoli in Russia: prima della crisi +30% l’anno

Il volume in denaro del mercato del settore è stimato sui 670-720 milioni di dollari - L’intero valore è meno dell’1% del mercato globale – Le importazioni in nero o quelle ‘grigie’, come vengono definite in Russia, più il contrabbando e le contraffazioni, possono raggiungere il 60-70% del totale – Nel Paese sono rimasti 50 grandi produttori.

Negli ultimi cinque anni il mercato russo di giocattoli è cresciuto a un ritmo del 25-30% l’anno. Attualmente il volume del mercato russo di giocattoli in denaro è stimato sui 670-720 milioni di dollari. L’attuale crisi finanziaria e le sue conseguenze per l’economia russa, non potranno non influenzare negativamente la situazione, ma nel lungo termine le prospettive sono più che ottimistiche e  d è previsto un ritorno ritornare a livelli annui del +30%.
Nonostante la crescita degli ultimi anni il mercato russo di giocattoli è piuttosto lontano dalla saturazione. Nel totale dei mercati di prodotti per bambini e ragazzi, il cui valore è stato stimato intorno a 10-12 miliardi di dollari, il settore dei giocattoli ha una fetta di meno del 10 per cento. Su scala globale il mercato dei giocattoli raggiunge un valore di 90-100 miliardi di dollari. Vale a dire che il mercato russo ne controlla meno dell’1%.  Ciò significa che in Russia il settore ha un notevole potenziale di crescita.
Quello di giocattoli è uno dei mercati russi meno trasparenti ed è caratterizzato da notevoli importazioni ‘grigie’, dal contrabbando e dalle contraffazioni che possono raggiungere il 60-70% dell’import totale. La situazione più preoccupante si è creata per i giocattoli importati dalla Cina e da alcuni altri Paesi del Sud-Est asiatico.
Le importazioni legali e clandestine dalla Cina e dai Paesi asiatici in costante aumento soffocano le produzioni russe di giocattoli, che riescono a controllare appena il 10% dell’intero mercato.
Ciononostante, i prodotti di alcune aziende russe sono competitivi sui mercati internazionali e vengono esportati con grande successo. Tra i leader dell’industria di giocattoli in Russia si possono comprendere le aziende Zvezda, Step Puzzle, Kometa Plus, Zolushka.

Secondo la struttura del mercato russo il 70% dei giocattoli viene fornito dalla Cina e dai Paesi asiatici, il 20% proviene dall’Europa (i maggiori Paesi esportatori sono Polonia, Germania, Spagna, Italia), mentre il 10% del mercato appartiene ai produttori russi.
In Russia ci sono 22 milioni di bambini e una famiglia russa su tre acquista giocattoli almeno una volta ogni tre mesi. Negli ultimi anni si è registrato un considerevole aumento d’interesse per i giochi per tutta la famiglia.
Secondo i dati dell’agenzia Comcon nel 2008 i russi hanno speso per l’acquisto di giocattoli 80 miliardi di rubli. Per il 2009, a causa della crisi finanziaria la spesa dovrebbe essere decisamente inferiore: dai dati di un recente sondaggio d’opinione emerge che sull’acquisto di giocattoli sta risparmiando il 42% delle famiglie russe. Il 26% di russi acquista giocattoli meno frequentemente rispetto al periodo ante crisi, mentre l’11% li compera nei negozi più economici.
Per fare un paragone, soltanto il 30% dei russi sta risparmiando sull’acquisto di abbigliamento per i propri bambini.
La crisi ha influenzato le scelte dei russi che preferiscono giocattoli più semplici e meno costosi, senza badare più di tanto ai benefici che il prodotto può apportare al bambino.
I clienti dei negozi di giocattoli sono per il 43,2% genitori con bambini di 0-3 anni,  per il 34,3% genitori con i bambini di 7-9 anni (34,3%), per il 23,7% genitori con bambini di 10-12 anni (23,7%) e per il 12,3% genitori con ragazzini di 13-15 anni.
I clienti russi preferiscono acquistare giocattoli nei negozi specializzati: è la scelta del 90% dei consumatori nelle grandi città del Paese. La principale concorrenza ai negozi specializzati di giocattoli viene dai supermercati, che negli ultimi anni hanno aumentato notevolmente le vendite di giocattoli.
Negli ultimi anni è cresciuto abbastanza rapidamente il commercio di giocattoli in Rete: a Mosca le vendite del settore su Internet raggiungono il 18% del totale. Il 27,6% dei moscoviti ha dichiarato di acquistare giocattoli oltre che nei negozi specializzati anche sul web.
Altri grandi produttori di giocattoli in Russia sono: Vesna, Zvezda, Krugozor, Ogonek. In totale in Russia il settore comprende 50 grandi produttori.
I giocattoli e i produttori stranieri più popolari in Russia sono Barbie As Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Cabbage Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter Chamber of Secrets, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack Collection Tin.
Negli ultimi mesi la diminuzione del corso del rublo rispetto alla coppia dollaro/euro ha provocato un aumento dei prezzi dei  prodotti d’importazione e di conseguenza un calo della domanda. Nel 2009-2010 gli esperti si aspettano una riduzione del 10-20% delle importazioni di giocattoli in Russia.

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