Il volume del mercato russo di impianti di climatizzazione si avvicina a un miliardo di dollari l’anno. Negli ultimi tempi le vendite di climatizzatori in Russia ha raggiunto il 15% delle vendite totali in Europa, che corrisponde a 980 milioni di dollari l’anno.
Come in tutto il mondo il mercato russo di climatizzatori viene suddiviso in condizionatori d’aria e in sistemi di riscaldamento.
Condizionatori d’aria
Nel 2005 i ritmi di crescita del mercato russo di condizionatori hanno superato la media mondiale. In un solo anno le vendite sono aumentate del 17,5%, un livello record nella storia del mercato russo di condizionatori degli ultimi 10 anni. Secondo le stime degli analisti del Centro studi britannico Bsria, per il 2009 i ritmi di crescita del mercato russo di condizionatori d’aria dovrebbero arrivare oltre il 23% l’anno, superando ancora di più i ritmi di crescita dei mercati esteri.
In Europa la Russia si trova attualmente al quarto posto per quanto riguarda le vendite di condizionatori d’aria. Il commercio di condizionatori in Russia dipende molto dal fattore stagionale e con l’arrivo dell’estate le vendite aumentano di parecchio.
Il boom delle costruzioni edilizie e la crescita del benessere della popolazione sono due fattori che hanno fatto aumentare in Russia la domanda di condizionatori a uso domestico (fino a 7 kilowatt di potenza per una superficie di 15-80 metri quadrati). Aumenta però anche la domanda di condizionatori industriali (per più di 100 mq).
Il 75% dei condizionatori venduto in Russia è destinato all’installazione belle case, mentre il restante 25% è per uso industriale.
In Russia sono richiesti sia i condizionatori d’aria monoblocco (caratterizzati da un prezzo piuttosto basso e dalla semplicità d’installazione), sia i cosiddetti apparecchi “split-system”. La classe media e i clienti più agiati preferiscono i sistemi “split” che riducono la rumorosità. Attualmente il 70% dei condizionatori venduto in Russia è del tipo “split system”.
Rispetto ai prezzi il mercato russo di condizionatori d’aria può essere diviso in tre gruppi principali: budget, medio ed élite.
Il segmento “economico” o “budget” è presentato in Russia prevalentemente dai produttori sud-coreani e cinesi. I condizionatori dei produttori come Lg, Daewoo, Samsung possono essere chiamati di diritto “marchi popolari” e costituiscono il 40% delle vendite totali. I prezzi dei condizionatori coreani possono variare da 250 a 800 dollari.
Negli ultimi tre anni in Russia è stata registrata una stabile crescita delle vendite di condizionatori di produzione cinese: Haier, Gree, Ballu, Midea, Chigo. Anche se i produttori cinesi sono arrivati per ultimi sul mercato russo di condizionatori, ne hanno subito conquistato il 5 per cento. I produttori cinesi conquistano i consumatori russi proponendo impianti a un prezzo inferiore del 20% rispetto ai coreani.
Nel segmento “economico” sono comparsi alcuni produttori russi come Rolsen (una joint venture russo-coreana) e Energhija. Il punto debole dei prodotti russi è un alto tasso di difetti di produzione (più dell’1% del totale). Inoltre, i prodotti sono privi di una protezione tecnica che impedisca errori di utilizzo.
Nel segmento dei condizionatori di classe media in Russia sono ampiamente rappresentati i maggiori produttori europei (Argo, AirWell, DeLonghi), americani (Carrier, McQuay, White-Westinghouse, York) e israeliani (Electra, Tadiran).
La quota di condizionatori della classe media in Russia costituisce il 20% del mercato totale. I prezzi variano da 800 a 1.200 dollari per unità. Ma sul piano della sicurezza e della funzionalità gli impianti europei e americani superano notevolmente i prodotti coreani (per non parlare di quelli cinesi e, soprattutto, russi). Riguardo alla sicurezza e alla affidabilità i condizionatori d’aria della classe media non hanno nulla da invidiare agli apparecchi della fascia élite. La principale differenza tra questi due segmenti consiste nel sistema un po’ più semplice di protezione da errori di utilizzo tecnico.
Infine, il segmento dei condizionatori d’élite è costituito in primo luogo dagli impianti giapponesi: Daikin, Fujitsu General, Mitsubishi Heavy, Mitsubishi Electric, Chofu, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Sanyo, Sharp, Toshiba. I condizionatori d’aria giapponesi costituiscono il 35% dell’intero mercato russo, nonostante i loro prezzi partano da 1.400-1.500 dollari. La maggior parte di sistemi d’élite dispone di circuiti computerizzati di auto controllo, di protezione che spengono il sistema in caso di situazione d’emergenza.
Sistemi di riscaldamento
In Russia sono molto richiesti i sistemi di riscaldamento come radiatori a olio, convettori, riscaldatori elettrici a raggi infrarossi, ventilatori termici. Nelle case e negli uffici i più diffusi sono i radiatori elettrici a olio di potenza compresa tra 1,5 e 2,5 chilowatt. I marchi di radiatori a olio preferiti dai consumatori russi sono DeLonghi, Tesy, Alpina, Omas, General, Ufesa.
I sistemi di convettori vengono utilizzati come fonti di calore ausiliarie (da installare a parete). Negli ultimi tempi aumentano le vendite di riscaldatori a carbone che sono molto più economici rispetto ai radiatori a olio (un riscaldatore a carbone da 900 watt e l’equivalente di un radiatore a olio da 1.800 watt). Per negozi e uffici con ingresso separato si acquistano sistemi di “tenda ad aria calda”: Frico (Svezia), Pyrox (Norvegia), Termoscreens (Inghilterra), Teplomash (Russia).
Per quel che riguarda i ventilatori e i cannoni termici in Russia sono venduti prodotti delle seguenti società: Tropic (Russia), Elara (Russia), Frico, Finwik (Svezia), Pyrox (Norvegia), DeLonghi, General (Italia).
Le prospettive di sviluppo del mercato russo dei sistemi di climatizzazione
Attualmente in Russia si rispettano tutte le norme moderne di un mercato sviluppato. Sono rappresentati tutti i tipi di impianti, i modelli nuovi arrivano simultaneamente che su altri mercati, i produttori adattano certi modelli alle particolarità del mercato russo.
Si prevede che nei prossimi anni la domanda di condizionatori d’aria a uso domestico continuerà a crescere. Secondo le stime degli esperti indipendenti, nei prossimi 5-7 anni il mercato russo di condizionatori d’aria crescerà di almeno tre volte. Aumenteranno le vendite nei sistemi commerciali centralizzati (dealer autorizzati) dei produttori. A sostenere la crescita della domanda di condizionatori sarà l’aumento delle costruzioni edilizie, nonché la crescita dei redditi reali disponibili della popolazione. Dal mercato stanno scomparendo rapidamente le piccole società commerciali che vendevano condizionatori. Si stanno sviluppando attivamente grandi società che offrono ai clienti un insieme di prodotti e di servizi: dal progetto alla fornitura, all’installazione, al servizio di garanzia e di post garanzia. Un grosso problema per il mercato russo di condizionatori d’aria resta e resterà per i prossimi anni la penuria di personale qualificato (installazione e servizio tecnico): mentre nei prossimi 5-7 anni il mercato di condizionatori russo dovrebbe crescere di tre volte, il numero degli specialisti del settore dovrebbe aumentare soltanto del 30 per cento.
Di conseguenza, una delle priorità delle grosse società dell’industria di climatizzazione dovrà diventare lo sviluppo dei servizi tecnici: installazione, manutenzione e riparazione di impianti.
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