Stando alle stime degli esperti russi e internazionali il volume complessivo del mercato russo di mobili per ufficio (legno, metallo, plastica) sarebbe stato nel 2006 di un miliardo di dollari (valutazione pessimistica), oppure di 1,3 miliardi di dollari (valutazione ottimistica), ovvero 100 milioni di dollari in più rispetto all’anno precedente. Per quel che riguarda le vendite fisiche, l’aumento è stato del 13-14 per cento.
Nel periodo 2005-2006 le vendite sono state dominate dai mobili in legno (80%), mentre le vendite di mobili in metallo hanno costituito il 20% del volume totale. Si prevede che nel 2007 questa proporzione non cambi, mentre le vendite di mobili per ufficio nel volume totale dovrebbe salire dal 20% (2005-206) al 24-25 per cento.
Negli ultimi 10-12 anni la struttura del mercato di mobili per ufficio russo rispetto al Paese di produzione è cambiata notevolmente: mentre nel periodo 1995-2000 il mercato era stato dominata dai mobili di importazione, nel 2005-2006 i produttori russo sono riusciti a estendere il proprio controllo sul 60% del mercato .
Un altro tratto particolare del mercato russo di mobili per ufficio è legato alla presenza - parallelamente alle grosse società - di molti piccole aziende che non soltanto producono i mobili ma anche li commerciano direttamente.
Su grandi linee, gli operatori del mercato russo di mobili per ufficio possono essere suddivisi in tre gruppi principali:
le maggiori aziende che controllano una parte consistente del mercato (grandi produzioni, una vasta rete commerciale propria, notevoli investimenti nell’ammodernamento tecnologico della base produttiva);
Grosse aziende costituite sulla base delle fabbriche regionali dei tempi sovietici, la cui produzione punta principalmente a soddisfare la domanda a livello locale e regionale;
piccole aziende: il gruppo più numeroso. Nonostante la crescente concorrenza, vista la domanda di mobili per ufficio in costante rapido aumento, il numero di piccole aziende cresce di anno in anno.
Mobili per ufficio in legno
Nel periodo 2005-2006 le valutazioni delle vendite di mobili per ufficio in legno sono variate da 680-700 milioni di dollari (valutazioni pessimistiche) a circa un miliardo di dollari (valutazioni ottimistiche). La crescita delle vendite in questo settore supera di parecchie volte gli indici registrati nel segmento di mobili metallici.
Principalmente il settore di mobili per ufficio in legno è controllato dalle società produttrici costituite principalmente negli anni ‘90, che hanno saputo cogliere l’occasione dell’apertura dell’economia russa all’Occidente e hanno quindi guadagnato l’accesso alle moderne tecnologie italiane ed europee. Le società che in quel periodo hanno investito nello sviluppo della propria base produttiva e tecnologica continuano a operare con successo anche nel 21° secolo.
Il principale problema di cui soffre l’industria russa di mobili per ufficio è la scarsità di investimenti nella promozione pubblicitaria dei propri prodotti sul mercato russo e su quelli delle repubbliche ex sovietiche. Inoltre, molti produttori regionali che praticano la politica dei prezzi da dumping continuano a lavorare “nell’ombra” facendo parte dell’economia sommersa, il cui volume complessivo ammonta al 40-50% del Prodotto interno lordo della Russia, stimato in 480 miliardi di dollari l’anno.
Il 50% delle vendite nel settore di mobili per ufficio in legno è costituito da cosiddetti mobili “per servizio operativo”, il 15% delle vendite sono mobili per i dirigenti, il 10% è costituito da mobili per le “stanze di riunioni”, il 210% da mobili per la reception, e il 10% sono séparé per uffici.
Mobili per ufficio in metallo
Il segmento di mobili per ufficio di metallo comprende oltre agli armadi di vario tipo e i classificatori, anche casseforti, scaffali , scatole per farmaci, armadi per armi, ecc.
Nel volume totale di mobili venduti in Russia nel 2006, la quota di mobili per ufficio di metallo ha raggiunto il 17%, contro il 14% del 2005. Le vendite di mobili per ufficio in metallo l’anno scorso hanno totalizzato 113 milioni di dollari (stima pessimistica), ovvero 13 milioni di dollari in più rispetto ai risultati registrati dal settore nel 2005.
Secondo le stime ottimistiche, nel 2006 in Russia sarebbero stati venduti mobili per ufficio in metallo per 170 milioni di dollari contro i 150 milioni del 2005. In tutti e due i casi la crescita di questo segmento del mercato è stata nel 2006 del 13 per cento. Ci si aspetta che nel 2007 le vendite di mobili per ufficio in metallo aumentino ancora del 5-10 per cento.
Per quanto riguarda la struttura del segmento di mobili per ufficio di metallo, la quota di mobili di importazione è scesa nel 2005-2005 a solo il 5%, contro quasi il 100% nel periodo 1995-1996.
I mobili per ufficio di metallo sono presentati in Russia essenzialmente da due maggiori produttori. Si tratta di Bisley (Gran Bretagna) e di Aiko (fabbriche in Tailandia e anche in Russia). Si stanno invece riducendo di anno in anno le esportazioni verso la Russia di mobili in metallo per l’ufficio dall’Italia, dalla Slovacchia e dalla Malesia (maggiori fornitori).
I produttori leader russi di mobili per ufficio in metallo sono attualmente le società Paks-Metall, DiKom, Promet, che controllano il 79% di questo mercato. Il secondo maggiore gruppo che controlla il restante 21% è costituito da PromStal, Olbzentrosnab, Metall-zavod, Nadezhda.
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